仅在一年前，很多精神焕发的英国青少年和他们的父母挤进杂货店，怀里塞满一瓶瓶颜色美丽的Prime饮料。这种饮料领先是一种添加了电解质的椰子水，自后扩大到含咖啡因的能量饮料，每罐售价不到2.5好意思元，而在转售网站上的售价却为1,200英镑，约合1,500好意思元。该饮料变得如斯受接待，以致于2023年夏天，英国零卖商在一款新推出的草莓西瓜口味饮料瓶上贴上了防伪标签，以防被盗。
但就像喝下大量含咖啡因的饮料后能量飙升相同，有上升就有下跌。
在这场上涨事后不到一年的时候里，由网红和本色创作家罗根·保罗和奥拉吉德·奥拉因卡·威廉姆斯·奥拉通吉（别号KSI）创立的Prime，照旧从2023年预测的12亿好意思元销售额，造成如今零卖商险些无从下手的家具。
据《杂货商》（The Grocer）报谈，零卖和破钞者平台NielsenIQ的数据显现，2024年第一季度，Prime在英国的销售额同比下跌了50%，仅为1,280万英镑，而2023年同时为2,680万英镑。X和Reddit上的帖子显现了Prime饮料清仓的相片，售价为31便士。
4月23日，在沿路集体诉讼指控Prime含有过量的咖啡因和“历久化学物资”后，这家饮料公司愈加低调。保罗在TikTok和Instagram上呈文，否定了这些说法。
他说：“咱们的能量饮料并非下第饮料，况且罐装瓶使用的是好意思国顶级瓶子制造商的家具。你深爱的通盘饮料品牌王人使用这些公司的家具。若是饮料以塑料瓶装状况供应，这些公司就会为其分娩瓶子。”
保罗和KSI的代表莫得呈文《资产》杂志的置评苦求。
各人们说ai换脸 porn，最近的审核对Prime不利，但还有一个省略情成分可能会成为该品牌的致命伤。阿尔法一代，即2010年至2014年出身的青少年，现在接近14岁，领有惊东谈主的破钞才智。备受接待的食物饮料Substack步地通信Snaxshot的作家安德烈亚·埃尔南德斯对《资产》杂志示意，Prime和其他很多由本色创作家创建的品牌的运谈王人掌抓在今天的青少年手中。这一代东谈主赶紧切换先锋品牌，榨干品牌价值就将其废弃。 勾引外卖
她说：“品牌不行仅靠炒作糊口，况且光靠炒作是无法打造品牌的。”
岑岭期
Prime确立于2022年1月，是保罗和KSI的机灵结晶。保罗是别称29岁的网红，自后成为功绩摔跤手，在Instagram和TikTok上领有跳动4,500万粉丝。KSI是别称30岁的英国拳击手和企业家，在YouTube上领有跳动2,400万订户。
Prime领突出百万铁杆粉丝（青少年），第一年的销售额达到2.5亿好意思元。这获利于该品牌的名东谈主效应，举例堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）的明星四分卫帕特里克·马霍姆斯和纽约洋基队（New York Yankees）的猛将亚伦·贾奇，以及限量刊行的口味，这些王人让东谈主合计该饮料寥落且罕见。
GlobalData的破钞者分析师乔治·肖在2023年11月的一份新闻稿中称：“在推出技艺，这种暴露饮料大受接待，导致供应缺少，为该品牌偏激家具营造了一种排他性的氛围。”
事实上，英国饮料分娩线的缺少迫使微型零卖商提升Prime的价钱，也迫使杂货连锁店特易购（Tesco）实行每位顾主限购三瓶的轨则。
跟着品牌的发展壮大，Prime在2023年卓绝佳得乐（Gatorade），成为沃尔玛（Walmart）最畅销的补水饮料，其令东谈主义目结舌的噱头也随之而来：为了庆祝销售额达到10亿好意思元，Prime发起了一场比赛来赢取价值50万好意思元的、由24K金打造的Prime饮料瓶。该公司在英国伦敦和好意思国纽约开设了两家快闪店，仅交易48小时。
保罗在接受彭博社（Bloomberg）采访时示意：“咱们有一种称为手机的用具，它或者让咱们涉及群众的每一个边缘。咱们但愿在每个国度王人有咱们的萍踪。”
慌乱
Prime的得手在很猛进度上归功于孩子们对该品牌的陷落。由于外交媒体上的噱头和限量供应，Prime是专为现时手机不离身的青少年打造的。
凭证Morning Consult公司在2024年3月发布的《阿尔法一代成长经过》（Growing Up Alpha）敷陈，8岁以下的儿童每天照旧在这些诓骗要领上破耗3个小时。受访家长示意，YouTube是60%的阿尔法一代的主要文娱开始；保罗在该平台上领有跳动2,350万订户。据《福布斯》（Forbes）报谈，2022年，他是YouTube收入第九高的网红。阿尔法一代极容易受到外交媒体和网红的“从众效应”的影响。
数字营销公司Market MindShift的首创东谈主及首席奉行官明迪·温斯坦告诉《华盛顿邮报》（Washington Post）：“这一表象在这一年事段尤为显然。他们并不老是详情我方如何融入寰球。但如今，通过购买这种饮料，他们合计融入了寰球。”
埃尔南德斯示意，但是，这种饮料的受接待进度以及与之干系的脱手地位格格不入，导致其销量下滑。受接待的网红和互联网创作家创建的品牌受益于首创东谈主的大量粉丝群，不错完了鸿沟迅速扩大，但却莫得讨论如何督察公司的发展。2023年，爱彼迎（Airbnb）在初次公开募股取得高大得手后，就堕入了这一罗网。虽然，公司在束缚发展壮大，但它的在线平台却乏善可陈，用户衔恨说，他们或者在旅店取得更好的体验。
爱彼迎的连续首创东谈主及首席奉行官布莱恩·切斯基在接受彭博社采访时称：“咱们需要把屋子打理得井井有条，确保提供优质的房源、成全的客户工作和合理的价钱。我照旧告诉咱们的团队，一朝咱们征战好这一基石，就不错不绝创造令东谈主首肯新体验。”
凭证埃尔南德斯的说法，Prime面对的糊口问题是如何完了可连接发展。在层见迭出的品牌争相篡夺醒见解的情况下，Prime将如何使过度刺激的一代东谈主保持对该饮料的酷好？
埃尔南德斯说：“它能在阿尔法一代的成长经过中存活下来吗？我认为咱们正处于文化交融阶段。”
崩盘
由于Prime最近饱受争议，埃尔南德斯认为该公司无法开脱负面新闻的影响。他指出，最近对于Prime包装和咖啡因含量的诉讼的要点并不在于家具的潜在要挟，而在于其威信扫地。
埃尔南德斯说：“当你脱手被告状，而你又是一位大东谈主物时，情况就会变得复杂起来。你会被学校封杀，况且威信扫地，不作事情是否属实。”
诚然，保罗威信扫地：2017年，他在日本的青木原（即“自裁丛林”）发布了一条视频博客，而该视频拍摄了一具尸体，因此受到横暴品评。几周后，保罗又发布了一段我方电击死老鼠的视频，因此被YouTube暂时禁用，无法通过告白赢利。2023年1月，保罗因为涉嫌本质一款从未上线的NFT游戏而赚取数百万加密货币，遭到集体诉讼。
即使在争议声中，该公司也不错接收住如斯永劫候的风暴。埃尔南德斯认为，阿尔法一代可能并不老是如斯大度地看待Prime的共同创造者。
“（Prime的）发展速率在很猛进度上依赖于炒作，以及很多行将投入芳华期的儿童的酷好，他们会思，‘哦，这真的太蠢了。我为什么要从这个YouTube网红那处买这种愚蠢的饮料？’”（资产汉文网）
译者：中慧言-王芳ai换脸 porn
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