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文|深眸财经 李不知家庭教师
阿凡达2上映10天了，国内票房才冲破6亿。 勾引twitter
原本被院线视为“救命稻草”，但施行情况却狠狠打脸。不雅众热心调不动，业内票房瞻望也一降再降，从40亿直线降到9亿驾御。是以，阿凡达2最终，可能不仅救不了国内院线，以至连本身回本都有些艰辛——猫眼数据炫耀，限制12月24日，阿凡达2全球票房才冲破6亿好意思元。
线下院线艰辛如此，线上影视平台也不好过。
院线至少还能期待一下“黑马”，线上平台却只可死守会员用户，不断“涨涨涨”。近期爱奇艺加价话题又冲上热搜，微博网友骂声一派。
天然知说念会被骂，关联词爱奇艺仍要“含泪”加价。
因为不加价，来岁的财务报表数据就难再“盈利”了，这日子就没法过了！
1.会员价钱一年一涨
从2020年开动，爱奇艺会员价钱依然“三连涨”。
2020年11月，爱奇艺告示会员价钱从勾通包月价钱从每月15元调至每月19元，高涨26%。到2021年12月，又高涨一轮，勾通包月上调到22元，涨幅14%。直到本年的25元，比较2020年之前的15元，勾通包月的会员价钱依然高涨了67%（鄙俚月付会员30元）。
2020年之后，在爱奇艺的带动下，优酷、腾讯会员都高涨了一波。
图：爱优腾会员套餐用度
于是，长视频平台每涨一次价，爱奇艺都要被推出来连络用户的肝火。
其实，公私分明，关于中枢付用度户来说，你一个月涨个3块钱、一年涨个36块钱，根底不是事。关于一些女性用户而言，这就是一杯奶茶的钱。
许多用户合计“不值”的原因在于，你加价也就算了，你还压缩我的会员权柄？
就比如说，为了防患几个东说念主使用并吞个VIP账号，爱奇艺开启了法规多台缔造上登录的权限，一个账号法规同期在两台缔造上登录，并吞VIP账号最多允许5台缔造登录。
至于超前点播这种“周瑜打打黄盖”的事情就不说了，关联词“跳过告白”这种基本会员权柄，也受到了挫伤。即便花了会员的钱，平台的告白依然躲不掉——暂停页面、无法拖动特出的部分情况、中断剧情的中插等等，日出不穷。
如此种种，就让许多用户合计：不值。
笔者采访了一位身边的媒体一又友，这位一又友暗意，我方在2018年之后，一直是爱奇艺的赤诚用户，每个月自动续费会员。关联词到庆余年之后，就罢手了自动续费。为什么？
因为，一方面我方没手艺看剧，另一方面合计25一个月有点过了，最要害的小数，就是合计爱奇艺内容方面谄媚女性，古偶剧偏多，关联词我方男生不爱看。关联词腾讯会员不相通，我方爱看动漫，然后腾讯还有吐槽大会、脱口秀大会，是以会不断开腾讯会员。
但施行上家庭教师，在这位媒体一又友看来，每个平台都差未几，莫得抓续爆款内容，可能某一段手艺一个剧或者综艺止境火，我方买一两个月会员，看结束也就不续了。
趁机提一嘴，这位媒体一又友还用爱奇艺“暑期学生优惠”，薅了平台不少羊毛。
概括网友指摘和身边一又友评价，其实大部分倾向于，勾通包月25元，不贵，关联词你平台拿不出让会员合计“实惠”的内容。
而且当今爱优腾加上一个芒果TV，都有各自独播内容，用户思要都看，难不成还要凑王人通盘平台会员？是以闲鱼上，各大平台的“周卡会员”销量才会一王人高涨。
基本上用户对平台是莫得衷心度可言的，哪家的内容更有眩惑力，用户天然是用脚投票。
当今爱奇艺会员总量围绕1亿驾御波动，能上1亿那是值得吹嘘的事情。
回到爱奇艺加价这个事情上来，其实，原本加价也不啻爱奇艺一家，关联词无奈目下爱优腾三家内部，只消爱奇艺本年一到财报季，就高调宣传，我方盈利收货了。
2.“作念”出来的盈利报表
人所共知，长视频平台亏蚀多年，除了有广电配景的芒果TV除外，爱优腾基本上都是抓续亏蚀的。
其中，财务数据炫耀，2017年-2021年，爱奇艺累计净亏蚀有300亿，分离亏蚀37亿、91亿、103亿、70亿、61亿。
到了本年，风向变了，爱奇艺“盈利”了，至少在财报数据上来看，本年一季度爱奇艺“收货”了。
最新的三季度财报数据炫耀，爱奇艺营收75亿元，同比下滑2%，环比增长12%；净亏蚀3.956亿元，上年同期净亏蚀17亿元；基于非好意思国通用管帐准则财务缱绻（non-GAAP）归母净利润1.87亿元，旧年同期为亏蚀14亿元。
这里，爱奇艺玩了一个“翰墨游戏”。
所谓的勾通三个季度“运渔利润”，和归母净利润是不同的观念。
腾讯首席政策官詹姆斯·米歇尔就曾暗意，“完结一个季度的盈亏均衡关于视频行业而言不是什么难事”，不错选用不购买价钱高的内容，或者购买之后不播放，就不错完结损益表的盈亏均衡，也不错某一个季度不计有收益的内容，让这一季度文书亏蚀，然后鄙人一个季度计入，以增多流量和营收，栽植利润率。
是以，若是看归母净利润，施行上并不如爱奇艺强调的那般，勾通三个季度盈利，而是只消一季度是正向的。
图源：百度股市通
况且，即即是一季度的盈利，背后的代价亦然裁人和业务松开。
裁人毋庸说了，旧年底爱奇艺进行了大规模裁人，许多部门裁人比例在20%到40%，触及游戏、内容、短视频随刻、爱奇艺智能等多条业务线。
有些部门以至全员被裁，许多中层也在被裁之列，不得不说，这招“降本增效”策略，有点狠。
仅仅，将目力放永恒小数，互联网企业最要害的资源就是东说念主才资源，你把东说念主都裁掉了，谁来给你作念事呢？天然短手艺看，你财报数据盈利了，长手艺看，增长去那儿找？
笔者只可说，爱奇艺这“盈利”的代价，也太大了。
除了裁人，业务松开这小数，还体当今内容资本抵制上。2017-2020年，爱奇艺内容资分内别为126.27亿、210.61亿、222亿、209亿。
而最新的数据，本年三季度财报数据炫耀，内容资本当季支拨43亿元，同比下滑19%。加上一二季度的44亿元和39亿元，和约略揣测本年前三季度，爱奇艺内容资本是126亿——四季度揣测也会比同期裁汰不少。
缩减内容资本，最径直的恶果就是内容丰富性裁汰。
据云合数据，爱奇艺在三季度上新剧集数目39部，同比减少7部；上新综艺25部，同比减少6部。
关于这个问题，爱奇艺阐发，减少数目是为了提高质地，关联词关于会员来说，就是你要涨我会员价钱，然后你还未几制作点内容给我看，我亏了。
其实也不错交融，爱奇艺为什么这样执着于把财务报表作念成“正向”。毕竟动作一家上市公司，天天亏投资东说念主的钱，着实是傀怍不安。是以，一季度把报表“作念成”盈利，如实能让商场亢奋一下，关联词这心思粗略并不可抓续太久。
因为长视频平台施行上，照旧内容平台。内容平台，照旧要看内容的。
3.身陷“迷雾戏院”
夙昔，长视频平台资格了很长一段手艺的“赛马圈地”阶段。
传闻其时，不论懂不懂行业，只消你有东说念主脉，会攒局，就能混得情投意合，组名目、码盘子，坐收渔翁之利。
像是用活水线得神色制作名目，比如甜宠剧名目，定好脚本大纲，2天出1集，那速率，作念一个剧跟作念一个短视频相通。末端天然是口碑暴跌，豆瓣评分惨绝人寰。
当今这样的情况好些了，一是因为商场和政策导向变化，演员薪酬也有了法规圭臬，行业水分挤出去不少；另一个是，用户受够特出过且过的活水线居品，不买单了。
是以，长视频平台“交完膏火”之后，依然对好的内容、爆款内容有了基本判断。
比如说爱奇艺，在制作爆款内容方面，如实有一定水平。
2022年，爱奇艺有5部破万剧集，分离为《东说念主世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿普通》和《风吹半夏》。
不外，这种爆款才气的抓续性有待考量，毕竟即即是流媒体寰球第一的奈飞，也无法确保厚实抓续的爆款内容产出，是以奈飞才会在Q1流失20万订阅用户，Q2流失97万订阅用户。
另外，有一个很要害的点，爱奇艺的爆款，是以捐躯数目为代价的。有媒体报说念，爱奇艺高档副总裁杨蓓曾涌现，本年的爆款剧《苍兰诀》资格了19版评估和8次脚本会。
这样一来，爱奇艺一边缩减内容资本，高压过名目，一边减少名目储备，将来残害完现存名目，那就是“山河后继无东说念主”了。
那接下来爱奇艺靠什么加价？
况且，关于互联网平台，用户是基础，关联词当今长视频平台用户流失得狠恶，寰球都往短视频平台跑，越来越莫得耐烦对入部下手机几个小时追剧。
如此一来家庭教师，爱奇艺将来，堕入“迷雾戏院”，恭候不知何时才会出现的“救世主”驾临。
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